Il Black Friday si avvicina e le previsioni mostrano che il numero degli italiani pronti a fare acquisti è in crescita. Con un budget medio in aumento e l’uso crescente della tecnologia, però, emergono anche nuove preoccupazioni legate a possibili truffe. Ecco cosa ci dicono i dati.
## Previsioni di spesa e tendenze di acquisto
Secondo un’analisi di Confcommercio, sette italiani su dieci parteciperanno agli acquisti durante la settimana del Black Friday, segnando un incremento del 3% rispetto all’anno precedente. Oltre il 50% degli acquirenti pianifica di utilizzare queste occasioni per acquistare regali natalizi. Il budget medio previsto è di 268 euro, una leggera crescita rispetto al 2024. Le donne, i giovani tra i 18 e i 34 anni e i residenti nel Nord Italia saranno i principali motori di questo shopping, come sottolinea l’associazione.
In particolare, il 90,9% dei consumatori prevede di spendere fino a 500 euro, mentre solo il 9,1% supererà tale soglia. L’indagine, condotta in collaborazione con Format Research, evidenzia l’importanza che l’intelligenza artificiale sta assumendo nel processo d’acquisto, supportando i consumatori nella ricerca di informazioni e nell’ottimizzazione delle loro decisioni.
## Modalità di acquisto e l’impatto del digitale
Un terzo degli italiani acquisterà solo online per il Black Friday, mentre il 50% utilizzerà sia il web che i negozi fisici. Infatti, il 50,2% degli acquirenti prevede di combinare le due modalità. Tra i punti vendita fisici, i centri commerciali emergono come destinazione preferita, con un incremento di 5,2 punti percentuali rispetto all’anno scorso. I dati mostrano anche un forte impatto della comunicazione digitale: il 41,5% dei consumatori riporta di essere influenzato dalla pubblicità online, mentre il 34,6% è guidato dall’intelligenza artificiale e il 29,1% da Instagram, con i contenuti visivi come reel e post che giocano un ruolo cruciale nelle decisioni di acquisto.
## Attenzione alle truffe durante il Black Friday
Tuttavia, con l’avvicinarsi dell’evento, emergono preoccupazioni legate a truffe online, come avverte Assoutenti. “Già all’inizio del mese sono iniziati i tentativi di frode ai danni dei consumatori”, denuncia il presidente dell’associazione, Gabriele Melluso. Si prevede un aumento esponenziale di messaggi promozionali ingannevoli, particolarmente sui social network, dove i truffatori sfruttano hashtag e messaggi privati per indirizzare i consumatori a siti con offerte irrealistiche su elettronica e moda.
“Moltissime di queste pagine hanno come obiettivo il furto dei dati bancari e delle credenziali degli utenti. In alcuni casi, finti negozi online scompaiono dopo aver riscosso il pagamento senza mai consegnare la merce. Invitiamo quindi tutti i consumatori a prestare la massima attenzione e abbiamo messo a disposizione un decalogo di suggerimenti utili per evitare di cadere in trappola”, aggiunge Melluso.
In un periodo caratterizzato da forti incentivi al consumo come il Black Friday, è fondamentale essere informati e cauti per navigare in sicurezza nel mondo degli acquisti online.