In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026, gli esperti suggeriscono di prendere spunto dall’esperienza di Barcellona. Secondo un rapporto di The European House Ambrosetti, l’evento potrebbe generare significativi benefici economici per le regioni coinvolte, portando a un incremento della spesa turistica e del numero di visitatori.
Incremento delle presenze turistiche
Il terzo Rapporto strategico sul turismo sostenibile e i patrimoni dell’umanità, a cura di The European House Ambrosetti, sottolinea un potenziale incremento di circa 2 milioni di presenze turistiche nelle cinque province coinvolte nei Giochi. Si prevede che il numero totale di visitatori passi da 85,8 milioni a 87,5 milioni, e con una gestione ottimizzata dei flussi, potrebbe addirittura superare i 100 milioni di visitatori annuali. Per raggiungere questo obiettivo, il rapporto suggerisce di «valorizzare pienamente le potenzialità dei territori» e di implementare strategie di destination management per promuovere il territorio in modo integrato.
Ispirazione dall’«effetto Barcellona»
Il rapporto mette in evidenza il legame tra i Giochi olimpici invernali e il successo di Barcellona 1992. In quel periodo, le presenze turistiche a Barcellona passarono da 3,8 milioni prima dell’evento olimpico a circa 7,8 milioni nel 2000, grazie a un cambiamento positivo nella percezione della città come meta culturale e turistica. L’«effetto Barcellona» dimostra che grandi eventi possono essere catalizzatori di sviluppo, ma è fondamentale attuare un efficace destination management affinché i benefici siano duraturi e coinvolgano anche settori turistici non direttamente legati all’evento.
Obiettivi economici per il futuro
Per massimizzare i benefici economici, la distribuzione ottimale delle presenze turistiche tra le diverse tipologie di turismo nelle regioni interessate potrebbe generare un aumento di fatturato di 243 milioni di euro nel breve periodo. Dal 2027 al 2030, la spesa turistica potenziale potrebbe arrivare a oltre 1 miliardo di euro, contribuendo a un incremento del 14% del valore aggiunto del settore turismo nelle tre regioni rispetto ai dati del 2024.
Riflessioni sull’eredità di Atene 2004
Mentre Barcellona rappresenta un esempio positivo, le Olimpiadi di Atene 2004 servono da monito. Le spese elevate per l’evento hanno condotto a un’eredità negativa, caratterizzata da strutture costose ma in gran parte inutilizzate e da debiti che hanno gravato sulle finanze pubbliche. Molti impianti sportivi giacciono oggi in stato di abbandono, evidenziando le lacune nella pianificazione e nella strategia di riutilizzo. Questo caso mette in guardia dalle insidie della mala amministrazione e dalla mancata attuazione di promesse di sviluppo urbano.